Google vừa bị rò rỉ hơn 14,000 tính năng xếp hạng
Và đây là 5 điều quan trọng nhất (đã khiến mình ngạc nhiên) mà chuyên gia Rand Fishkin tóm tắt lại từ vụ rò rỉ này.
14.000 module name của google, mình chưa có tính toán cụ thể, tuy nhiên ước tính 50% không thuộc Google Search rồi nên chúng ta có thể giảm số lượng xuống mà coi cái nào thật sự ảnh hưởng tới ranking.
1. Thương hiệu quan trọng hơn bất kỳ điều gì khác.Không quá ngạc nhiên khi tài liệu này cho thấy Google ưu tiên xếp hạng và đem traffic đến các thương hiệu lớn hơn các website nhỏ.Rand cũng có một lời khuyên dành cho chúng ta:“Xây dựng một thương hiệu đáng chú ý, phổ biến và được công nhận rộng rãi trong lĩnh vực của bạn, không chỉ riêng trên Google Search.”
2. Kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và uy tín (E-E-A-T) có thể không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng như một số người làm SEO nghĩ.Rand nghi ngờ tầm quan trọng thực sự của E-E-A-T trong việc xếp hạng các kết quả tìm kiếm của Google.Rand lo ngại E-E-A-T 80% là truyền thông và chỉ có 20% là thực sự.Rand cho rằng: Thực tế, nhiều thương hiệu lớn xếp hạng cao dù không có nhiều chuyên môn, kinh nghiệm hay độ tin cậy.
Google dùng thông tin trên google play game để xác thực entity một người. Nếu tài khoản trên google play game đó có càng nhiều thành tích, và thậm chí có thành tích hiếm (rarity) thì sẽ là một tín hiệu tốt trong ranking.
3. Ý định tìm kiếm của người dùng là vô cùng, vô cùng quan trọng. Thậm chí backlink và content cũng chỉ là thứ yếu.Rand lấy ví dụ:Nếu nhiều người ở Seattle tìm kiếm “Lehman Brothers” nhưng lại cuộn xuống trang 2, 3 để tìm thông tin về vở kịch cùng tên thì Google sẽ hiểu người dùng đang muốn tìm nhà hát.Dù bài viết Wikipedia về Lehman Brothers (thông tin tài chính) có được tối ưu nội dung và thu hút nhiều backlink thì nó cũng khó vượt qua kết quả mà người dùng Seattle thực sự cần.
NLP, Semantic, entity là các cụm từ được lập lại nhiều nhất trong giai đoạn Processing (hiểu) và Ranking của Google Search. Kế đó là các tín hiệu của user ở Google Search và trên web nói chung
4. Các yếu tố xếp hạng truyền thống như: PageRank, anchor text và nội dung trùng khớp (text-matching) đang dần mất đi tầm quan trọng. Tuy nhiên, tiêu đề trang vẫn đóng vai trò đáng kể.Thông tin này dựa trên phân tích của Mike và các tài liệu bị rò rỉ cho thấy PageRank đã được phát triển nhiều phiên bản khác nhau so với bản gốc năm 1998. Ngoài ra, anchor text, yếu tố từng rất quan trọng trong SEO trước đây, có vẻ không còn ảnh hưởng mạnh mẽ như xưa.
5. Với doanh nghiệp vừa và nhỏ thì SEO thường không mang lại hiệu quả cao cho đến khi họ xây dựng được uy tín, thương hiệu mạnh và thu hút được lượng audience đáng kể.Rand cho rằng, các trang web nhỏ và mới mở thường sẽ bị xếp hạng thấp hơn so với các trang web lâu năm và có thương hiệu mạnh, ngay cả khi nội dung của họ độc đáo và chất lượng.
